SEO HTML Checkliste

SEO Checkliste

Diese Checkliste ist nicht vollständig und wird stufenweise erweitert. Wir listen hier Themen auf, die wir bisher im Training angeschnitten haben. 

• Inhalte: Google belohnt Aktualisierung von Seiten Inhalten / Wurden importierte Inhalte vollständig und richtig übernommen? / Ist alles da, was wichtig ist? Wird dem Besucher die richtige Inhaltsversion angezeigt (falls es mehr gibt)? Vor allem im eCommerce Bereich gibt es saisonal wichtige Inhalte, die kurzzeitig deaktiviert wurden, dennoch auch zukünftig eingesetzt werden sollen. Sind mediale Inhalte (Bilder, Videos, Audios etc.) entsprechend integriert und vor allem hinsichtlich Größe optimiert? Sind mediale Inhalte in passenden (aussagekräftigen) Verzeichnissen untergebracht und mit aussagekräftigen Dateinamen benannt?  
• Unique Content schaffen und eine gute Vernetzung mit viel Trust

• Snippet erstellen mit Hilfe des AIDA-Modells und der Call To Action

• Seitentitel: <titel>
• Überschriften: h1, h2,h3 / Strukturell soll h1 nur einmal vorkommen! Schriftfarbe gleiche Farbe wie Hintergrund, wird abgestraft.
• Alt-Tag: Bilder und Alt-Tag eindeutig keywordrelevant benennen, Alt-Tag redundant wird abgestraft, schnellfindbare Bilder werden besser gelistet.
• Zugriff:Sind die Zugriffsrechte auf die entsprechenden Inhalte richtig gesetzt? Sehen Besucher, was sie sehen dürfen und nicht mehr oder weniger?
  Wurde die Seite mit verschiedenen Benutzern, die verschiedene Zugriffsrechte besitzen überprüft? Es nützt nichts, wenn man nur als angemeldeter Redakteur, Admin oder registrierter Besucher eine Seite überprüft.
  Kann die Suchmaschine ungehindert auf den Inhalt zugreifen?

• Robots.txt 

• htaccess-Schutz: htaccess - Konfigurationsdatei, mit der bspw. ein Zugriffsschutz eingerichtet werden kann
• XML Sitemap: Seitenstruktur erstellem mit gsitecrawler Startverzeichnis dedes Service laden (mit Webmastertools gleichen das mit Google ab) - Google belohnt Sitemaps / Error 404 selbst gestalten und auf den Server hinterlegen / Landingpage einbauen, für die Konsumenten-Werbung
• RSS-Feed: Existiert ein RSS-Feed und funktioniert dieser noch?
  
• Social Media Funktionen
• AdServer und Marketing Kampagnen
• Webseiten-Tracking
• URL-Struktur: Parameter der Verzeichnis anpassen und somit sauber halten, lesefreundlich, bookmarkingfähg / Datenbank CMS und Bilder  dumpen
• URL Alias
• Fehlermeldungsseite sollte erstellt werden
• 301 Redirect: Umleitung von einem Server auf einen anderen. Vermeiden doppelter Inhalte (innerhalb einer Domain oder bei mehreren Domains) / Umgang mit Domainübergreifendem / Unterschied: Duplicat und near duplicat Content! / Umleitung der Domain auf eine Hauptdomain, dann vermeidet sich der doppelte Content oder im Webmastertool die bevorzugte Website angeben. Vermeiden von www Adressen / Website auch ohne www ansteuerbar: Webmastertool alle Adressen integrieren falls mehrer Domain-Varianten existieren und eine als bevorzugte zu bezeichnen / 301 ist die bessere Variante!
• Ordner/Seiten/Links können mit dem Befehl Index & Follow bzw. no index, no follow freigegeben werden
• Meta Language Tags
• Favicon
• Caching
• Ladeverhalten / Webseiten Performance
• SEO Strategie
• Hiflreiche Foodprints: This website is powered by...
  
  
  

  Keywords: 

• Die Domain sollte schon ein Keyword enthalten - Short/Long-Tail - Eventuell mehr Chancen unter Nischenkeywords (wenn möglich www.Nischenkeyword.de) wählen
• Keyworddichte zwischen 2-6% beobachten 
• Seitentitel: z.B. e-bike-kaufen (Bindestriche trennen die Begriffe von einander/ keine Unterstriche: Unterstrich ist ein normales Zeichen für Google) / URL max. 100 Zeichen / Sprechende URL
• Schlagworte im Blog als Tagcloud (Generator) statisch oder dynamisch
• Meta name="robots" index,all,follow (Standardeinstellung) / Datei Robots kann Ausnahmen für Links (nofollow) eingefügt werden - beeinflusst das Pageranking
• Prämisse ist "unique" - einzigartig, sonst werden Inhalte zusammengefasst und die Häufigkeit schwindet und das Ranking sinkt
• Zitate "noindex" (Crawler Suche verweigern), sonst entstehen für den Autor duplicated Content, der nicht auf ihn verweisen und der eigenen Index sinkt
• Wie sich Teilen und Zitieren von Contentklau unterscheiden 
• "print" Version - "nofollow" eintragen 
• Seitenstruktur  - Der Crawler geht nicht tiefer als 5 Click-Ebenen (Hilfsnavigation dient der Tiefe -redundante Navigation aus Gründen der Ergonomie)
• AdWords werden Keywords, die sich ebenfalls auf der Seite befinden hervorgehoben!
• Seriöser wäre es wenn die Discription (nicht weniger als 100 und max 150 Zeichen) auch noch im Conten vorkommt bzw. sich inhaltlich darauf bezieht, doch es muss nicht sein, eine getrennte Formulierung kann dazu genutzt werden, um Traffic zu erzeugen.
• Ankertext setzen
• Keyword für andere Suchmaschinen (Bing, Ecosia, Ixquick etc.) optimieren

 

Die Dont's in der Website-Gestaltung

• kein übermäßiger Einsatz von h1-Überschriften
• keine weiße Schrift auf weißem Hintergrund
• Keine Schriftgröße kleiner 6
• keine Keywords hinter Bildern bzw. anderen Ebenen verstecken 
• auf keinen Fall dem Cawler eine andere Seite liefern als die, die der User bei normaler Browsernutzung sieht (Grund für BMWs temporären Ausschluss aus dem Google-Index)
• mehr Dont's

Tools die wir bisher angewendet haben und es kommen noch mehr dazu, aber dazu später mehr :)

• Google Trends
• Googleguide Suchoperatoren
• Google Keywordtool
• Waybackmaschine
• Seitwert
• Webconfs
• Metager
• Searchmetrics
• SEO Quake
• HTML Validator
• Uebersuggest
• DMOZ
• OpenPR

Links auf der Webseite 

Links nach draußen mit Bedacht setzen, um die Wertigkeit der eigenen Seite nicht zu reduzieren. Wenige Links nach "draußen" (auf Webseiten Dritter) ist sinnvoll, besser ist es Links von Dritten zu bekommen. Links auf nicht themenverwandte Seiten sind kontraproduktiv. Und die Möglichkeiten der Website-interne Links nutzen. Achtet bitte auf ein natürliches Linkbuilding!

Fazit

Suchmaschinenoptimierung ist ein fortlaufender Prozess und immer vom Wandel der Zeit betroffen. Die Liste lässt sich beliebig erweitern und ans jeweilige Projekt bzw. die jeweilig eingesetzte Technologie (wie Drupal CMS, Wordpress, Magento, Joomla, Typo3, PHP oder Java Eigenkreationen etc.) anpassen. Wichtig ist, dass man nach dem GoLive, sowie nach jedem eingespielten Feature, Software oder Modul Update immer wieder die SEO Tauglichkeit überprüft. Man darf nicht davon ausgehen, dass man einmal alles optimiert und das war's. Besonders wenn jetzt Themen wie Shop Optimierung und Mobile Optimierung auf uns zukommen.

Montag, 1. Juli 2013

HTML Grundkurs -Online Marketing

Die Verbindung zwischen HTML und SEO

Die Programmiersprache spielt in der Hinsicht eine wichtige Rolle: Je moderner die Gestaltung und Programierung einer Website, desto erfolgreicher das Ranking und die Beliebtheit.

Die erste Unterscheidung die getroffen wird ist, was nutze ich eine "Deklarationssprache" und/oder "Programmiersprache":

• Deklarationssprache werden Struktur und Design festgelegt
• Programmiersprachen (wie z. B. PHP, Javascript, AJAX - asynchrones Javascript) bauen auf  Objekte, die manipuliert werden können
• Bei HTML 5 und CSS 3 verschwimmt diese Trennung, denn dann sind in HTML auch Animationen möglich (ein paar Demos).

 

Text-Editoren helfen bei der Erstellung einer HTML-Datei

Tag-Struktur von HTML-Dateien
Die erste Unterteilung findet zwischen <head> und <body> statt.

• Im Head-Tag werden alle Meta bzw. Hintergrundinformationen aufgelistet, die für den Crawler wichtig sind. Es werden z.B. der Verweis auf CSS Dateien, oder der Titel der Seite <titel> oder die Meta-Description (Der Titel und die Description sind für die Gestaltung des Snippets in der SERP wichtig) oder die Meta-Keywords (letzteres wird nur noch von Bing und Yahoo! ausgelesen und da auch nur in der Summe auf sechs Keywords begrenzt werden. Mehr lesen die Suchmaschinen ohnehin nicht aus.) etc.
• Im Body-Tag werden alle sichtbaren Informationen, die für den Crawler und den User wichtig sind eingearbeitet. Content ist King! Je höher der Prozentsatz der eingesetzten Keywords am gesamten Text im Content und auf der ganzen Website, desto relevanter ist die Seite und wird von Google entsprechend bewertet. Weiterhin wichtig ist die interne und externe  Verlinkung der eigenen Seite auf möglichst qualitativ hochwertigen Seiten.

Wichtig ist, dass alle HTML-Tags, die geöffnet werden auch wieder geschlossen werden: z.B. </head>
Beispiel: Sekretariat24.com

Keyword-Density
Optimal ist eine Keyword-Dichte (Keyword-Density von 2-6%). Das Ziel ist allerdings schwer zu erreichen, da sonst der Text schnell unleserlich wird. Der Alt-Text und der Summary-Text können aber helfen, das Ergebnis zu verbessern. Überprüfen kann man das Ergebnis mittels SEO-Quake (Menüpunkt "Keyword density" im SEO-Quake-Firefox-Add-on. Dort findet man neben der Keyword density auch die Spalte "Found in". Hier sollte bei den wichtigsten Keywords immer "T" und "D" stehen als Abkürzung für "in Sitetitle enthalten" und "in Meta Description enthalten").


Im Head & Body haben wir noch viele weitere Möglichkeiten Informationen und Keyword hervorzuheben:

• titel-Tag: Wie mein Dokument heißt und im Reiter benannt wird. In verbindung mit einem Favicon, lässt sich optisch ein Brandwirkung erzielen.
• h1-h6-Überschriften: Wichtig ist, den Body-Bereich ordentlich und SEO-wirksam zu strukturieren. Überschriften können in der Rangordnung h1 bis h6 definiert werden, wobei h1 die Hauptüberschrift darstellt, h6 die niedrigste Hierarchiestufe. Dies zeigt sich auch in der HTML-Darstellung.
• alt-Tag und Bild-Title: Weiterhin für die SEO-Optimierung wichtig, bei eingefügten Bildern einen alt-Text für alle die Browser einzufügen, die das Bild nicht darstellen können und dem Bild einen Titel zu geben. Sowohl der alt-Text als auch der Titel sollten aus SEO-Gründen die wichtigsten Keywords enthalten.  
• strong-Tag: hebt wichtige Wort hervor. Damit kann ich Keywords betonen und über CSS die Gestaltung bestimmen. 
• li-Tag: Alles was in einer Liste steht wird als wichtig erkannt. Hier kann ich meine Keyword sehr gut einbinden.
• Summary-Tag bei Tabellen: Einen ähnlichen Trick kann man auch bei Tabellen einsetzen. Hier ist es anstelle des alt-Tags der Summary-Tag zu verwenden, der Keywords enthalten kann.
• Canonicial-Tag: Wird verwendet, wenn mehrere Domains oder Kombinationen einer Adresse laufen, um der Suchmaschine mitzuteilen, welches die Hauptdomain ist. Oder man setzt eine sog. 301 htaccess-Site fest.

Es gibt die Möglichkeiten Kommentarzeilen einzufügen, die nicht vom Browser ausgelesen werden können- sog. auskommentierte div-Tags, die von den Suchmaschinen gelesen werden können, aber nicht vom User relveant sind (Wichtig bei einem hart umgekämpften Markt). Spezielle Programme ermöglichen dann das auslessen oder blockieren dieser Kommentare.